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小兔汤姆:孩子们成长的好伙伴

2012-5-30 18:29| 发布者: admin| 查看: 3989| 评论: 0

摘要: 郑州晚报2012年5月19日A23版。小兔汤姆系列图书勇创奇迹,长期占据当当网少儿版销售前10名,销量已累计突破380万册。

  

 
 
  郑州晚报2012年5月19日 星期六 A23版  记者 尚新娇
 
 
 
  六一儿童节快到了,记者日前走访童书市场时获悉,一只名叫“汤姆”的小兔子在当当网上名声大振,它在全世界的朋友已达到上千万,他们手拉手可以绕地球一圈。小兔子汤姆原籍法国,被介绍到中国已经五年了,越来越受到中国小读者的欢迎,它因帮助小朋友和年轻父母解决上幼儿园、尿床、交往等一系列低幼儿童成长中必经而又棘手的问题走红市场。

  日前,这套由海燕出版社出版、当当网独家网络销售的“小兔汤姆”系列生活认知绘本销量已累计突破380万册。自2008年始,“小兔汤姆”系列分三年推出了21册图书,月销售图书在11万册至17万册之间,截至发稿,读者评论已有二万多条,长期占据当当网少儿版销售前10名,荣获当当网终身五星级读物。

  一本书拥有这样的销量,在全国少儿图书销售榜上是一个奇迹,在河南出版历史上更是前所未有。它究竟是本什么样的童书,令孩子们和家长如此着迷?
 
 
 
  小兔汤姆,平凡的邻家孩子

  海燕出版社的编辑郑颖在法国图书展销中最初发现法文图书“小兔汤姆”系列,第一次看到这个系列的法语版图书,就被可爱的小兔汤姆所打动。她以一个妈妈的视角,灵敏判断出这套书的实用价值,继而决定买下版权,让更多中国小朋友与它交朋友。

  “小兔汤姆”系列图画书囊括了孩子们日常生活的方方面面,细腻刻画了小兔汤姆天真、顽皮、可爱的儿童形象,为读者展开了一幅栩栩如生的儿童生活长卷。郑颖对记者说,小兔汤姆最大的特色就是真实,小兔汤姆就是邻家的男孩,能够在最短时间里与读者产生共鸣。“作为一个普通的妈妈,我感到今天的孩子在某种程度上心灵是孤独的,在家庭中他们没有伙伴,没有学习的榜样和前车之鉴,这便是我们教育中最大的一种遗憾。而小兔汤姆系列图书恰恰给孩子们塑造了一个真实的伙伴形象,他们感受着汤姆的喜、怒、哀、乐,同时也在汤姆的身上找到自己的影子,小兔汤姆是孩子们成长的伙伴。”

  小兔汤姆的成长烦恼体现在每一册图书中,故事的叙述为小朋友展现了一个平凡而有趣的童话生活,然而又是孩子们切实可以触摸、对照的小伙伴形象,无形中慰藉了孩子稚嫩的心灵,同时也教会爸爸妈妈们怎样去呵护孩子。


  读者评价

  孩子爱看的就是好书

  自2008年1月小兔汤姆诞生以来,整整五年过去了,小兔汤姆在图书市场的人气仍然很旺,截至发稿,当当网少儿版已有26000多条读者评论,充满了读者对小兔汤姆的信任和赞誉。

  一位读者说:“小兔汤姆不是英雄,它就是我们身边平凡的孩子。儿子上幼儿园的前一天,我拿到了这套书。孩子和我都很喜欢,尤其是《汤姆上幼儿园》。第二天早上,在和儿子去上幼儿园的路上,我们还一起在读这本书。 孩子虽然眼睛红红的,但是一直没有哭,很坚强。孩子爱看的就是好书,好书总能感动人。”

  一位妈妈在当当网上留言说:“上幼儿园之前,我给女儿讲了汤姆的幼儿园多么有趣。后来女儿开始上幼儿园了,女儿把‘小兔汤姆’放在她的小书包里,这让她觉得很有安全感。”这位妈妈分析说:“长大会有很多新奇、好玩的事情,不过也有很多事情对孩子来说是挑战,会让他们不安。我发现,如果孩子能心理有所准备,并有可以模仿的小伙伴,他们从心理上会觉得比较安全,不那么焦虑。”

  当当网高级总监王悦这样谈内心感受:“这套书童趣盎然,快乐满篇,它让每日忙碌的我深深思考,该如何放松自己,在每一天寻找机会,珍惜机会,和孩子一起享受快乐童年。”


  图书奇迹,在河南出版史上前所未有

  这套书畅销时间长,持续时间达五年之久,而且趋势不减,到2012年第一季度销售该系列图书约380万册,这在全国少儿图书销售榜上都是一个奇迹,在河南出版历史上更是前所未有。

  打造一套百万销量的图书,除了独具慧眼、选准内容之外,出版和发行方面的细节设置也是不可或缺的。“小兔汤姆”系列再度验证了这个书业真理。

  郑颖认为:“除了内容之外,定价便宜、质量上乘是‘小兔汤姆’得以成功的因素之一。‘小兔汤姆’系列每册定价7.5元,相当于一包薯片的价格。在图书印刷上,也采用了国际先进的无版数码印刷技术,能够完全真实地还原色彩。同时为了小读者的健康,我们还全部使用了进口环保油墨。”

  郑颖认为“小兔汤姆”持续热销,最关键的因素之一还在于选择了网络书店作为合作伙伴,以网络书店这种销售模式使图书阅读与销售进入到千千万万个家庭。习惯于网络购书的读者更注重于图书的品质和口碑,“网络销售开始后短短几个月就有大量买家进行评价,分享孩子的阅读反馈。成千上万条来自读者的真实评论,又为图书销售构建了不可替代的广告效果,并有了连锁反应”。

  海燕出版社社长黄天奇在接受记者采访时说,网络书店使“小兔汤姆”成为了家喻户晓的畅销书,海燕出版社这个品牌也随之被放大,“小兔汤姆”图书的畅销推动的不仅是海燕社的品牌,更是整个河南出版业的前进和发展,为出版双效图书摸出了一条路子。
 
 

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